【衝撃】推し活が地域を救う！？聖地巡礼で「億」を稼ぐ奇跡の経済効果を徹底解剖
近年、「推し活」という言葉を耳にする機会が増えました。アイドルやアーティスト、キャラクターなど、自分が熱狂的に応援する対象（＝推し）を様々な形で応援する活動のことです。この「推し活」の一つとして、アニメや漫画、映画などの作品の舞台となった場所を訪れる「聖地巡礼」が、今、日本の各地で驚くべき経済効果を生み出し、地域活性化の起爆剤となっています。
かつて聖地巡礼といえば宗教的な意味合いが強い言葉でしたが、現代ではアニメファンなどが作品の世界観を追体験するために特定の場所を訪れる行為を指すようになりました。この動きは単なるファン活動にとどまらず、今まで注目されていなかった地方の観光地に光を当て、数十億円、場合によっては数百億円規模の経済効果をもたらす事例も生まれています。
本記事では、アニメの聖地巡礼がなぜこれほどの経済効果を生むのか、具体的な成功事例を交えながらその影響を徹底的に解説します。さらに、これから聖地巡礼による観光誘致を目指したい地域のために、成功の秘訣や具体的な施策、そして注意点についても深掘りしていきます。
アニメ聖地巡礼がもたらす驚異の経済効果
アニメの聖地巡礼は、単にファンが訪れるだけでなく、その地域に多大な経済効果をもたらすことが明らかになっています。観光客の増加はもちろんのこと、それに伴う様々な消費行動が地域経済を潤すのです。
具体的な経済効果の規模
聖地巡礼による経済効果は、作品の人気や地域の取り組みによって大きく異なりますが、成功事例では数億円から数十億円、さらには数百億円規模に達することもあります。例えば、あるアニメによる聖地巡礼で、数十億円という経済効果をもたらすというデータも存在します。
2016年には「聖地巡礼」が流行語大賞にノミネートされるほど社会的な認知度が高まり、この動きは「アニメツーリズム（コンテンツツーリズム）」として、地方創生や町おこしの重要な施策として注目されています。
経済効果の内訳
聖地巡礼による経済効果は、主に以下のような要素から構成されます。
- 観光客（国内外）の増加: 作品のファンがその地域を訪れることで、宿泊施設、飲食店、交通機関、観光施設などの利用が増加します。
- 宿泊・飲食・交通費: 滞在中の宿泊費、食事代、移動費などが地域内で消費されます。
- 特産品・グッズ販売: 作品とコラボした地域限定グッズや、その地域の特産品などがファンに購入されます。これは、単なるお土産購入にとどまらず、作品への愛着と地域への愛着が結びついた結果として、購入意欲が高まる傾向があります。
- イベント参加費: 聖地で開催される作品関連のイベントやワークショップへの参加費も経済効果の一部です。
- 雇用創出: 観光客の増加に伴い、宿泊施設、飲食店、物品販売店、観光案内所などで新たな雇用が生まれます。
- 二次的な波及効果: 上記の直接的な消費に加え、関連産業や地域全体の経済活動が活性化する二次的な波及効果も期待できます。
特に、近年は海外からの訪日観光客（インバウンド）による聖地巡礼も増加しており、国際的な視点からもその経済効果は無視できません。観光庁の調査によると、訪日外国人のうち一定割合が映画・アニメ縁の地を訪問しており、その満足度も非常に高いことが示されています。
「億」を稼いだ！聖地巡礼による町おこし成功事例
アニメの聖地巡礼をきっかけに、地域が大きく活性化し、多大な経済効果を上げた成功事例は数多く存在します。ここでは、特に注目すべき事例をいくつかご紹介します。
埼玉県久喜市（鷲宮町）｜らき☆すた
聖地巡礼ブームの火付け役とも言われるのが、埼玉県久喜市（旧鷲宮町）が舞台の一部となったアニメ「らき☆すた」です。女子高生の日常を描いた作品に登場する鷲宮神社には、アニメ放送開始（2007年4月）前は年間約9万人だった参拝客が、放送開始後には年間約30万人に激増し、2015年には約47万人にまで増加しました。
地域住民や商工会が積極的にファンを受け入れ、イベントやグッズ販売などの取り組みを行った結果、「らき☆すた」による経済効果は、放送から10年間で30億円以上にもなったと言われています。参拝客数の増加やイベント参加者のデータからも、観光客の増加は明らかです。
岐阜県飛騨市｜君の名は。
2016年に公開され、世界中で大ヒットした新海誠監督のアニメーション映画「君の名は。」の舞台となった岐阜県飛騨市も、聖地巡礼による驚異的な経済効果を経験しました。飛騨古川駅や飛騨市図書館など、実在する場所が数多く描かれたことで、多くのファンがこれらの地を訪れました。
ある調査によると、「君の名は。」を含む岐阜県が舞台の3つのアニメ映画作品に関する聖地巡礼による経済波及効果は、なんと230億円（別の調査では253億円）にも上ると推計されています。飛騨市では、図書館内での条件付き撮影許可や、撤去されていたバス停標識の再設置など、ファンを歓迎する取り組みを行い、地域のファンづくりに貢献しました。
山梨県身延町｜ゆるキャン△
女子高生たちがキャンプを楽しむ姿を描いたアニメ「ゆるキャン△」は、山梨県身延町を中心に、実在するキャンプ場や道の駅、温泉などが舞台となりました。この作品もまた、多くのファンを聖地へと誘致し、地域に経済効果をもたらしています。
山梨県内の大学と企業が共同で行った調査では、「ゆるキャン△」による地域への影響として、県内で2ヶ月間に発生した消費総額が8,000万円超と推計されました。アニメ放送終了後も勢いは衰えず、作品の世界観や地域のグルメを楽しめるイベントが継続的に開催されるなど、長期的な観光誘致に成功しています。
その他の注目事例
上記以外にも、聖地巡礼で地域活性化に成功した事例は多数あります。
- 茨城県大洗町（ガールズ＆パンツァー）: 戦車道というユニークな題材のアニメの舞台となり、官民連携の取り組みや地域限定グッズ販売で多くのファンを呼び込みました。単なる観光客増加にとどまらず、作品への共感から移住者が増えるという驚きの効果も出ています。
- 滋賀県犬上郡豊郷町（けいおん！）: 作品に登場する学校のモデルとなった旧豊郷小学校には多くのファンが訪れ、限定グッズ販売やメディア連携により、関連グッズによる経済効果は380億円とも言われています。
- 神奈川県鎌倉市（スラムダンク）: 人気バスケットボール漫画に登場する鎌倉高校前踏切は、国内外から多くのファンが訪れる定番の聖地となっています。
これらの事例からも、アニメの聖地巡礼が地域にもたらす経済効果の大きさと、その持続性の可能性がうかがえます。
アニメの舞台になっていなくても「聖地」になれる！異例の成功事例
聖地巡礼による地域活性化というと、「話題のアニメの舞台になった地域」でなければ難しいと思われがちです。しかし、必ずしもそうではありません。元々アニメの舞台ではなかった地域が、独自の取り組みによって「聖地巡礼の地」として成功した異例の事例も存在します。
岐阜県多治見市｜やくならマグカップも
岐阜県多治見市を舞台にしたアニメ「やくならマグカップも」（通称：やくも）は、地方の地元企業が自主制作していたフリーペーパーの漫画が基になり、2021年にアニメ化されました。これは、アニメが先にありきで聖地化を目指す一般的なルートとは異なります。
地元企業や団体が「フリーコミックを利用して街を元気にしよう」という目的で約10年前から取り組みを始め、それがアニメ化に繋がったのです。多治見市では、「やくも」を活用した聖地巡礼事業として、作品の歴史を辿るミュージアム開設、現地限定の展示、オリジナルグッズ販売など、様々な施策を展開しています。
この事例は、「現在、なんのアニメの舞台にもなっていない」という地域にとって、非常に参考になる成功モデルと言えるでしょう。地域独自のコンテンツを発掘・育成し、それをアニメーションなどの形で発信していくことで、新たな「聖地」を生み出す可能性を示しています。
聖地巡礼で観光誘致を成功させるための秘訣
聖地巡礼による観光誘致を成功させるためには、単にアニメの舞台になったという事実だけでなく、様々な要素が重要になります。最も大切なのは、「聖地巡礼する人の気持ち」を理解することです。
ファン心理の理解
ファンが聖地巡礼に惹かれる最大の理由は、「画面の向こうに見ていた推しの世界（二次元）を、実際に自分が住んでいる世界（三次元）で感じられる」ことにあると考えられます。SNSで「#聖地巡礼」と検索すると、ファンが作品に登場した場所で同じポーズをとったり、同じものを食べたりしている写真が多く見られます。これは、「推しキャラと同じ場所、同じ目線で同じものを感じたい」という強い願望の表れです。
また、「物語に感動した」「作品全体の雰囲気が好きだった」といった理由から、現実世界で「同じ空気を感じたい」「あのときの気持ちの高揚を再び感じたい」と願うファンも少なくありません。聖地巡礼を促すには、まず作品やキャラクターがファンの心を動かすことが大前提となります。
観光誘致を目指すなら、単に流行に乗るだけでなく、ターゲットとなる「オタク層に刺さるキャラデザイン」や、作品の世界観を深く掘り下げた細かな設定が重要になります。
成功要因の深掘り
聖地巡礼による地域活性化を成功させるためには、ファン心理の理解に加え、以下の要素が不可欠です。
作品への深い理解と尊重: 作品の世界観や設定を正確に把握し、それを尊重した場所づくりや情報発信を行うことが最も重要です。著作権や作者の意向を無視した無許可の利用は、ファンの信頼を損なうだけでなく、法的な問題にも発展しかねません。作品への「愛」を持って、公式な連携のもとで取り組む姿勢がファンの共感を呼びます。
地域住民の温かいおもてなし: 訪れるファンを地域全体で温かく迎え入れる姿勢は、リピーターを増やす上で非常に重要です。住民自身が作品に興味を持ち、ファンとの交流を楽しむことで、地域全体に活気が生まれ、ファンにとっても忘れられない良い思い出となります。一部の住民による無理解やトラブルは、聖地巡礼の継続的な成功を妨げる要因となり得ます。
関係者間の協力体制: 自治体、観光協会、地元商店、そして作品の権利元（出版社、アニメ制作会社など）が密接に連携し、情報共有やイベント企画を共同で行うことが成功の鍵です。それぞれの立場や役割を理解し、協力し合うことで、より魅力的で持続可能な聖地を作り上げることができます。特に権利元との良好な関係構築は、公式グッズ販売やイベント開催において不可欠です。
情報発信と環境整備: ファンがストレスなく聖地巡礼を楽しめるよう、情報提供と環境整備は必須です。公式サイトやSNSでの聖地マップの公開、交通手段や宿泊施設、飲食店の情報提供、多言語対応などが求められます。また、作品にちなんだメニューを提供する飲食店や、地域限定のコラボグッズを販売する店舗を増やすなど、ファンが楽しめる仕掛けを準備することも効果的です。
持続可能な取り組みと地域への還元: 一時的なブームで終わらせず、長くファンが訪れるような工夫を凝らすことが重要です。定期的なイベント開催、新しいコラボ企画、季節ごとの情報発信などが考えられます。また、聖地巡礼によって得られた収益が、地域の活性化や住民の生活向上に繋がるような仕組みを作り、地域全体で恩恵を享受できるようにすることが、継続的な成功に繋がります。ファンも、自分が訪れることで地域に貢献できていると感じられれば、より応援したい気持ちになります。
地域を「聖地」にするための具体的なステップ
もしあなたの地域がまだアニメの舞台になっていないとしても、聖地巡礼による観光誘致を諦める必要はありません。前述の「やくならマグカップも」の事例のように、地域独自の取り組みで「聖地」を生み出すことは可能です。
地域を「聖地」にするための具体的なステップは以下の通りです。
地域の強みや魅力を明確にする: まずは、あなたの地域にどのような魅力があるのか、観光資源となる場所や文化、特産品などを洗い出します。山や海などの自然、温泉街、歴史的な建造物、商店街、祭りなど、地域ならではの「顔」となるものを特定します。
自治体や企業を巻き込む: 地域活性化には、自治体や地元企業の協力が不可欠です。聖地巡礼による観光誘致の可能性やメリットを共有し、共通の目標を持って取り組める体制を構築します。
アニメーション制作によるPRを検討する: 地域独自の魅力を伝える手段として、アニメーション制作は非常に効果的です。地方創生PR動画として、地域の風景や文化、人々の暮らしなどを描いたオリジナルアニメを制作し、SNSや地方自治体の公式サイトなどで発信することで、多くの人々の関心を引くことができます。この際、ターゲット層に響くキャラクターデザインやストーリーテリングが重要になります。
多様な施策を展開する: アニメーションを制作するだけでなく、聖地として訪れたくなるような具体的な施策を企画・実行します。
- イメージキャラクターの制作: 地域を象徴するオリジナルキャラクターを作成し、様々な広報活動に活用します。
- グッズ販売: キャラクターや作品の世界観を活かした地域限定グッズ（キーホルダー、クリアファイル、特産品とのコラボ商品など）を企画・販売します。
- 声優・スマホゲームとのコラボ: 人気声優を招いたイベントや、地域を舞台にしたスマホゲームの開発などもファンを惹きつける強力な手段です。
- 音楽制作: 地域をテーマにした楽曲や、PRアニメの主題歌などを制作し、音楽ファンにもアピールします。
- スタンプラリーやARアプリ: 聖地を巡るスタンプラリーや、AR技術を活用してキャラクターと一緒に写真が撮れるアプリなどを導入し、巡礼体験をより楽しいものにします。
- イベント開催: キャラクターの誕生日イベント、作品の記念イベント、地域のお祭りとのコラボなどを企画し、継続的にファンが訪れるきっかけを作ります。
これらのステップを踏むことで、あなたの地域もアニメファンにとって魅力的な「聖地」となり、地域活性化に繋がる可能性を秘めています。
聖地巡礼による地域活性化の注意点
聖地巡礼による地域活性化は大きな可能性を秘めている一方で、いくつかの注意点も存在します。これらの点に配慮しないと、せっかくの取り組みが成功しないだけでなく、地域に混乱をもたらす可能性もあります。
著作権の許諾: 作品のキャラクターや名称、設定などを利用する際は、必ず著作権者（出版社、アニメ制作会社など）から正式な許諾を得る必要があります。無許可での利用は法的な問題を引き起こし、地域と作品の関係を悪化させる原因となります。権利元との良好なコミュニケーションと連携が不可欠です。
収益化（マネタイズ）の仕組みづくり: 観光客が増えるだけでは、必ずしも地域経済の活性化に繋がりません。聖地巡礼を最終的な「収益化」に結びつけるための仕組みが必要です。地域限定グッズの販売、作品にちなんだ飲食メニューの提供、有料イベントの開催、聖地巡礼ツアーの企画など、地域内で消費を促すための具体的な施策を計画・実行することが重要です。聖地と呼ばれる場所の近くに飲食店やお土産店を配置するなど、物理的な導線を考慮することも有効です。
地域住民への配慮とマナー啓発: 観光客が大挙して訪れることに対し、騒音やゴミ問題、プライバシー侵害などを懸念する地元住民も存在します。聖地巡礼を成功させるためには、地域住民の理解と協力が不可欠です。観光客に対して、パンフレットや公式サイト、SNSなどを通じて、マナー遵守（静かに巡礼する、私有地に立ち入らない、ゴミを持ち帰るなど）を丁寧に呼びかける必要があります。住民向けのワークショップや説明会を開催し、聖地巡礼の意義や地域へのメリットを共有することも有効です。
インフルエンサー活用の効果把握: SNSなどで影響力を持つインフルエンサーを活用した情報発信は効果的ですが、どのような施策がターゲット層に響くのか、その効果を事前に把握することが重要です。単に多くのフォロワーがいるだけでなく、作品や地域への理解が深く、ファンに共感されるようなインフルエンサーを選定し、地域や作品の魅力を効果的に伝えられるような企画を共に検討することが成功に繋がります。また、国や地域に合わせた情報発信方法（多言語対応のガイドブック作成、海外向けツアー企画など）を考えることも大切です。
これらの注意点を踏まえ、地域全体で協力しながら計画的に取り組むことが、聖地巡礼による持続可能な地域活性化を実現するための鍵となります。
まとめ：推し活パワーで地域に新たな価値を
アニメや漫画などの「推し活」の一つである聖地巡礼は、単なるファン活動の枠を超え、地域に数十億円規模の経済効果をもたらす強力なツールとなり得ることがお分かりいただけたかと思います。
成功事例からは、作品への深い愛と理解、地域住民の温かいおもてなし、そして自治体や地元企業、権利元といった関係者間の密接な連携が、聖地巡礼による地域活性化を成功させるための重要な要素であることが示されています。
また、「やくならマグカップも」の事例のように、必ずしも既存の人気アニメの舞台である必要はなく、地域独自のコンテンツを育成し、アニメーションなどを活用して発信することで、新たな「聖地」を生み出す可能性も十分にあります。
聖地巡礼による地域活性化を目指す際は、ファン心理を深く理解し、著作権への配慮、収益化の仕組みづくり、そして地域住民への丁寧な配慮を忘れず、計画的に取り組むことが重要です。
「推し活」の持つ熱量と経済的なパワーを地域活性化に繋げることは、地方創生のための新たな道を開く可能性を秘めています。あなたの地域も、この「推し活」パワーを活かして、新たな価値を生み出してみてはいかがでしょうか。
アニメーション制作や地域PRにご興味のある方は、ぜひ専門家にご相談ください。聖地巡礼を通じた地方の活性化を、共に実現させていきましょう。
